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专门的“身体高光”出现了,FENTY BEAUTY这么会玩你怕了吗?
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[导读]3月27日,Fenty Beauty 在 Instagram 上发布了一款新产品“Body Lava”亮肤乳,Rihanna 出镜展示了这款带闪光效果的身体化妆品

3月27日,Fenty Beauty 在 Instagram 上发布了一款新产品“Body Lava”亮肤乳,Rihanna 出镜展示了这款带闪光效果的身体化妆品。

“Body Lava”就是Rihanna全新推出的用于身体各个部位的高光产品,是自带闪光效果的荧光液体,目前推出Who Needs Clothes 和Brown Sugar 2个色号,当然Fenty Beauty未来可能会推出更多产品。另外,“Body Lava”还自带化妆刷,该系列产品将于4月6日在FENTY BEAUTY官网、丝芙兰以及Harvey Nichols(英国高级百货公司品牌)上线。

关于新产品的更多细节目前尚未公布,但是从目前Riri亲力亲为发布的5条推广新产品的视频和图片,亮闪闪的包装和产品质感,以及目前在社交平台引发的热度,可以推测新产品在面世之后可能引发的又一轮哄抢。Riri在INS这条推广上介绍,使用“Body Lava”之后,你可能会怀疑,“谁还需要衣服”?

目前我们能够在社交平台上看到的给身体,尤其是锁骨部位打阴影或者高光,使用的基本都是面部产品,而真正专用于身体的高光产品尚未出现,FENTY BEAUTY做个首个尝鲜者。FENTY BEAUTY不仅在色彩上细化了彩妆产品,在品类上的细化和创新,以及敏锐触觉也深得人心。

早在2016年4月,Kendo宣布携手Rihanna推出全系列彩妆品牌,一位美妆界资深高管就感言:“Rihanna能捧红一切!”毕竟,在Rihanna为PUMA这个老牌德国运动品牌带来持续的业务增长之后,PUMA不断提升了自己的业绩预期。Riri既然能能让其他品牌获得新生,她自己的品牌当然实力不容小觑。

自2017年9月FENTY BEAUTY在美妆界正式出道并引发哄抢乃至脱销,其品牌在不到半年时间内就已经在业内享有超高知名度。最先推出的全新彩妆系列中,除了40色号粉底令人惊叹之外,系列中的高光盘最受瞩目。6种配色高光盘,目的是让各种肤色都可以找到适合自己的高光。在高光和修容产品日益成为美妆爱好者囊中必备单品之时,FENTY BEAUTY系列彩妆的多色选择迅速拢获大批追随者。

除了在细节极具洞察力之外,FENTY BEAUTY在产品宣传策略上也颇有心机。在最早一批推出的Match Stix系列,修容笔哑光款有20 个色号和闪光款有10 个色,因此为了在价格和适用人群上做出区分提供便利,Fenty Beauty 提供了两种套装选择。第一种是可以随意搭配三款配色(两款哑光组合一款闪光),提供给对修容高光应用娴熟的人。第二种是提供四组固定配色的修容笔套装,提供给新手。两种搭配方案实际上需要丰富产品线作支撑,无疑体现出FENTY BEAUTY的细致周到。


全系列产品除了颜色和功效多样化之外,其包装包装上是有吸铁石的,你可以将这些阴影棒吸在一起,方便携带的同时,六边形设计治愈强迫症。另外,FENTY BEAUTY的最早的彩妆线中推出了只有一个色号的唇彩,号称能够适用于任何肤色。在其po出的宣传照中,从白到黑不同肤色竟然真的与这款唇彩完美搭配,噱头十足但又有真内涵,这也是FENTY BEAUTY成功的秘诀之一。


事实上,明星推出个人美妆品牌已经不是新鲜事,新晋辣妈Kylie Jenner 在今年2月推出同名化妆品牌 KYLIE 全新彩妆系列、澳洲超模辣妈米兰达可儿于2009推出有机护肤品牌KORA,在2018年在3.8女王节登陆天猫、范冰冰推出个人美妆品牌FAN BEAUTY并登陆天猫……具有高颜值和高带货力的明星化身博主,亲力亲为推广产品,已经衍化出一条新的美妆生态,这些美妆界的新的竞争者已然给行业带来新的冲击。但是无论是明星、博主的个人品牌,或是大众品牌,辨识度与产品力依然是关键。


而如FENTY BEAUTY在产品和舆论把控上都极具明星个人风格的品牌,较之美妆博主自创品牌,抑或其他大众彩妆品牌,都更具吸引力,显示出消费者对兼具个性与丰富性的产品追求。更重要的是,FENTY BEAUTY具有的品类开创性、对消费者需求的高体察度,以及对品牌风格一以贯之,是多数大众彩妆品牌普遍缺乏的。

在中国彩妆品牌中,亦有能够将品牌风格与品类创新同时兼顾到位,如玛丽黛佳推出的创新底妆产品“小蘑菇”,更新上妆工具和方式,在使用感创新以及产品包装创新上格外瞩目。并且,在保证品牌极具辨识度的艺术化风格之外,玛丽黛佳在唇部、底妆、眼部等彩妆上不断更新,如玛丽黛佳“小魔盒”眼影的推出,在配色和上妆方式上的革新,让消费者心中形成玛丽黛佳品牌独一无二的标志性风格,显示出在当下中国美妆市场中,把握创新力对吸引年轻人的重要性。


因此,美妆品牌当下在美妆市场中,尤其是彩妆市场中意欲脱颖而出,需要的不是跟随潮流,而是需要创造潮流。一如高光产品,在国内大多数彩妆品牌还没体察的到消费者对这一产品越来越强烈的需求时,这一部分市场早已被国外彩妆品牌牢牢占领,更不消说让品牌在该品类中寻求独创性和标志性。相比一味追随大牌出产品,能够细致体察消费者需求从而进行品类或功效细分,则比作为某某大牌平价替代的价值要高得多。

本文关键字:FENTY,BEAUTY,明星,Rihanna,彩妆,高光,亮肤乳
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