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传统美业如何应对“中年危机” 将美容院开到“线上”
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[导读]新的东西跟不上,旧的东西无法迎合年轻人的口味,结果就是生存艰难,移动互联时代,部分传统美业正面临着这种“中年危机”似的尴尬局面,如何改变?谁又能帮助他们改变

新的东西跟不上,旧的东西无法迎合年轻人的口味,结果就是生存艰难,移动互联时代,部分传统美业正面临着这种“中年危机”似的尴尬局面,如何改变?谁又能帮助他们改变?

移动互联时代全面来临,一方面是5g的呼声被持续炒热,另一方面,则是传统品牌的哀嚎遍野!

前段时间,宝洁退市的传言引发广泛关注,诸如“宝洁老了”、“宝洁已经迎来中年危机”等言论,充斥在大街小巷的议论之声中。

无法应对年轻人的消费需求;

新品的研发没有更新奇、更快速、更有效;

老品营销严重脱节;

......

以上种种,掐住了宝洁“生”的命脉,让宝洁陷入到“中年危机”中无法自拔,宝洁的现象并非个例,回归到美业中,不少传统美业品牌、院线,也似乎迎来了“中年危机”,在危机中难寻方向,苦苦挣扎。

他们已有的项目、产品,被认为是妈妈辈才会用、会喜欢的;他们已有的营销手段,动静很大,却无人问津;他们想努力抓住潮流的尾巴,却也显得那样的力不从心,牵强的追大流,不知道自己该使劲的方向究竟在哪里,更无法做到真正迎合年轻人的心!

传统美业如何应对“中年危机”?如何突破传统,迎接互联,如何把美容院开到线上去,多渠道的经营?

“中年危机”加剧,传统美业急需“年轻化”!

美博会期间,138记者采访多家美容院发现,传统院线的经营者普遍面临着以下问题:

品项较单一

定位偏高

严重同质化

体验不好

客户操作后效果不佳

......

美业市场前景巨大,可是,传统美业的日子却大不如前,原先的“青春活力”已不复存在,追不上时代的浪潮,让他们空有庞大身躯,却陷入“中年危机”的尴尬境地,再加上外部势力的纷纷入局,美业的竞争也呈现白热化的趋势,“中年危机”下的传统美容院,在危机中彷徨,甚至部分已经处在倒闭边缘,摆脱“中年危机”,“年轻化”是那重要的救命稻草。

60后、70后消费能力逐渐减弱,80、90后成消费主力军,如何“年轻化”?真正的“年轻化”其实并非简单且盲目的迎合,而是利用互联网时代的先天优势,了解他们真正的痛点和需求点,做到让他们更省时、更高效的获得更物美价廉的美容产品和服务。

焕发活力,新时代的营销就是在互联网下的营销!

移动互联时代,传统美业需要思考两大问题:

如何为其注入新鲜活力?

如何一直活跃在主力消费人群的面前?

2017年,波士顿咨询公司和阿里研究院在联合发布的《中国消费新趋势:三大动力塑造中国消费新客群》中指出:随着人口结构和社会的不断演变,人们的消费需求、生活方式和行为态度发生了很大变化,在中国社会中催生出越来越多新的细分消费客群。

这其中,崛起的高收入人群和富裕阶层、新世代年轻人的全新消费习惯是线上线下全渠道的新兴消费。在这种前提下,传统美业只有打通线上线下,在互联网下进行全渠道营销才能真正抓住消费者的心,戳中顾客的需求点。

具体做到以下两点:

要站在消费者角度,充分利用好微信公众号、小红书、抖音、微博、Kol等社交化媒体,打造线上线下相结合的整合营销活动,实现精客拓客。

要充分做好准备,迎接5g时代的到来,运用小程序“拓,留,锁,升”板块全方位解决自身拓客难,留客难,转化难,升单难,纸质疗程册管理混乱等痛点。

赋能美业,引导美助力传统美业摆脱“中年危机”!

引导美持续赋能美业商家:

1、深度赋能上千个品牌,服务上万个店家,老店改造180余家,引导美的团队一直在努力赋能:2018年引导美系统分享经济、客户管理、三端闭环等九大核心功能共迭代118次版本,代码产出60w,记录文档180余份。

2、2019年持续内容升级:2018年年度持续更新3000+轮播图,5000+项目与商品,3000+活动弹窗等营销模板,进入5g时代,全面小视频内容迭代赋能商家,提出运用小程序“拓,留,锁,升”板块全方位解决美容会所拓客难,留客难,转化难,升单难,纸质疗程册管理混乱等痛点。

3、除此之外,引导美系统更是提供了1000+线下营销策划案例展示,以及帮助店家全面的剖析美容院线下活动执行方案。

引导美强大的Top—A云系统:

引导美强大的Top—A云系统功能,将系统B端、小程序端、Web端实现门店系统三端打通,利用系统帮助店家快速成交,而为了更好的赋能商家,据引导美系统实施朱总监介绍,2019年,引导美新系统的更迭和预告包括web端布局uu调整,进销存系统迭代,退款迭代等功能。

人人营销时代,引导美系统内设分享经济模式

互联网时代下,人人营销,引导美系统内设分享经济模式,可激发员工积极性,锁定员工和客户,实现快速裂变,轻松实现拉新,留存、促活,实现业绩暴涨。引导美还有专业的系统团队已赋能上千家商家,将会对合作商家提供全面系统性的培训和服务,大到系统功能迭代,小到营销方案设置、订单处理,报表查询等,提供全方位赋能。

打破传统,拥抱互联,从内而外“年轻化”,实现线上线下全渠道经营,是传统美业摆脱“中年危机”利用现有优势,更加强大的制胜法宝!



本文关键字:将美容院开到线上
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