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拉动百货复苏 美妆为什么能当吸金先锋?
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[导读]随着我国新冠肺炎疫情防控向好态势进一步巩固,百货店的客流日渐增多,美妆品类因增长强劲更是成为百货店复苏的先锋。与此同时,百货店和品牌商全渠道和数字化营销能力的增强也助推美妆品类实现强劲增长。

随着我国新冠肺炎疫情防控向好态势进一步巩固,百货店的客流日渐增多,美妆品类因增长强劲更是成为百货店复苏的先锋。与此同时,百货店和品牌商全渠道和数字化营销能力的增强也助推美妆品类实现强劲增长。

美妆增长最强劲

5月16日,在北京市宣布疫情降级半个多月后,中国商报记者走访发现,王府井大街上已经满是游客,一些昔日火爆的餐厅又开始排起了长队。当天下午,记者走进王府井百货大楼一层的化装品区域,看见不断有顾客走进来。在雅诗兰黛的柜台前,售货员正忙着给顾客做咨询。

“‘5·20’快到了,商场有满减和买赠促销活动。”一位雅诗兰黛的营业员告诉中国商报记者,由于疫情,今年商场把‘5·20’促销活动提前了,而且促销力度也比往年大,雅诗兰黛的最高折扣可以达到7.8折。她表示,5月份的销售明显好于4月份。

值得注意的是,美妆品类在百货店的面积占比不大,但销售占比往往很突出。例如王府井百货化妆品的销售额对各门店平均贡献达到19%;新世界大丸百货的化妆品经营面积仅有2000平方米,但汇集了全一线品牌,综合能力位居上海第一;杭州大厦化妆品经营面积目前也仅为1400平方米,然而汇集了36个国际品牌,去年的销售额达到6亿元,多个品牌销量也位居全国前列。据记者了解,上述百货的化妆品销售额在去年都实现了两位数的增长,其中王府井百货去年化妆品销售额较2018年增长31%,达到44亿元。

在百货业复苏的过程中,美妆也担当起了先锋。在最近由中国百货商业协会组织的一次线上研讨会上,各大百货公司披露的销售数据显示,美妆品类成为百货增长最强劲的品类。在今年五一期间,广百和新世界大丸的化妆品销售都同比实现二位数增长。而广百在今年母亲节期间,通过多倍积分等营销手段,销售增长达到21%。王府井百货4月份的化妆品销售已超过同期9%;杭州大厦4月份化妆品销售实现两位数字增长,五一销售同比增长56%,预计5月底前追平前期销售缺口;资生堂公司3月份销售恢复八成,4月实现两位数增长。

中国商网

本文关键字:百货复苏,美妆,吸金先锋?
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