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“个性化定制”在美国化妆品市场受关注
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[导读]美国是一个由多人种、多民族、多文化的人口构成的国家,因此每个人的身体和肤色等特征也各不相同。

美国是一个由多人种、多民族、多文化的人口构成的国家,因此每个人的身体和肤色等特征也各不相同。

商务媒体《Business 2 Community》报道,分析并掌握个人特征、喜好和需求等特性,并通过持续互动提供个性化产品或服务的营销方式,为消费者带来非常特别的购买体验,提高了顾客忠诚度。

这种增长前景广阔的个人定制方式,在今天这样保持社交距离的时代,被评价为更贴近消费者的沟通方式。

近期,在美国护理及美妆市场上,各种个人定制产品也吸引了人们的关注,除了护肤品,在彩妆、身体护理、美发护理等领域也在推出个性化定制产品。

个性化定制护肤品牌Y-OUR Skin还会确认性别、年龄、人种、皮肤类型、敏感度、居住地区的气候或空气污染程度、压力、睡眠时间等,根据皮肤状态和需求,推出以订购方式购买的处方护肤套装。

兰蔻还通过直接检测个人皮肤类型、肤色、想要的遮瑕效果等,定制适合自己的粉底液‘Le Teint Particulier’,引发关注。

个性化定制护肤品牌‘The Mad Optimeist’以素食(Vegan)、清真(Halal)、无动物实验(Cruelty-free)等环保产品著称,根据皮肤类型和困扰、想要的质感和香味等,可以直接选择30多种香皂材料,也可以用自己想要的名字做标签。

个性化定制护发品牌‘Prose’非常详细地掌握消费者的头皮和头发状态,并定制相应的护发产品。调制配方时,也会同时把居住城市的紫外线程度、空气污染程度、自来水特性、湿度和风力等气候环境等因素考虑在内。

护发创业企业‘Strands Hair Care’则提出了更具划时代的方向。通过发质测试包,检测头皮皮脂度,邮寄头发样本,进行科学地分析,然后向消费者邮寄个性化定制的洗发水和护发素产品。

KOTRA相关人士表示:“计划进军美国的企业应积极把握这一市场趋势,并参考已有产品和营销战略,与消费者互动和销售大部分在网上进行的个性化定制产品对创业企业来说也是个机会。”

“由于必须收集消费者个人的身体、健康特征或生活习惯等敏感信息,所以企业必须严格做好个人信息保护和管理,美国国内各地区的隐私权相关法规有所不同,对此也要提前做好具体的了解。”

来源:富体美丽

本文关键字:个性化定制,美国化妆品市场
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